5月28日下午，澳门大学澳门研究中心客席教授、亚太传播交流协会会长、澳门大学博士生导师吴玫教授应邀到我院，在图书馆会议中心作《“荒岛逐梦”：横琴品牌构建与媒体形象研究》学术讲座，讲座由文学与新闻学院院长王仕勇主持。
吴玫教授详细介绍了边陲小岛横琴的12年蝶变和自贸区历史，认为目前关于区域品牌有大量的研究，但大多数集中在对访客的调查，少有从区域品牌身份建构的符号特征和语义策略来分析，于是试图在此方面做新的研究尝试，为区域品牌研究开辟新思路。吴玫教授表示，该项目主要应用符号融合理论和幻想主题分析法，对横琴品牌构建的宣传材料和媒体报道进行深入剖析，进一步揭示横琴品牌设计背后的语义视野和价值观倾向，解析横琴品牌身份塑造的困境。吴玫教授指出，目前，横琴品牌身份设计的难题在于它长久以来是个荒岛，没有工业化建设，没有品牌身份建构所依赖的人文资源，例如生活习俗、历史记忆、地标建筑等。但正是如此，它的品牌身份建构如同在“在白纸上作画”,一张白纸才可以绘出最新、最美的图画，这是一个有着无限可能的“梦想岛”。
在问答交流环节中，在座师生结合讲座内容与吴玫教授进行了热烈的交流和探讨，吴玫教授作出了详细解答。
